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粵新業態企業成經濟增長新極
2014年3月18日
 來自省統計局的數據顯示,2013年,我省實現社會消費品零售總額25453.93億元,同比增長12.2%,增幅同比提高0.2個百分點。消費 數據的看好,與廣東出台一系列具體政策措施密不可分。這一年,廣東堅持開展“廣貨全國行”、“廣貨網上行”等活動,積極擴內需、促轉型,推動廣貨“觸網” 促銷,力推電子商務這一新興業態的發展,使得一批新業態企業得以迅速成長。

    南方日報記者 唐柳雯 肖文舸   總統籌:郭亦樂 謝思佳   總策劃:張東明 王垂林

    名詞解釋

    消費新動力

    近 一年來,以電子商務為代表的新業態迅猛崛起,激發了巨大的消費潛力,成為拉動經濟增長的新動力。去年10月31日,國務院總理李克強讚許地對馬雲說:“你 們創造了一個消費時點”。在這個時點上,廣東成為最大亮點:廣貨和廣東電商成為天貓“雙十一”當日成交最大贏家。

    李克強在他就任總理以來的第三次經濟形勢座談會上表示,新經濟不僅僅解放了老的生產力,更主要是創造了新的生產力。中國經濟要“爬坡過坎”,必須加快結構調整,大力培育新興增長點,這樣才能使中國經濟提質增效、行穩致遠。

    社會消費品零售總額破2.5萬億元

    “這 種平穩增長態勢是曆史上少見的。”省統計局相關負責人如是表示。值得肯定的是,2013年,廣東主要經濟指標的表現非常平穩,波動小,除GDP各季度累計 增速均為8.5%顯示出穩健的經濟運行特點外,去年我省社會消費品零售總額增速保持在11%—12%,成為全年經濟數據的一大亮點。據統計,2013年, 我省實現社會消費品零售總額25453.93億元,同比增長12.2%(扣除價格因素實際增長11.1%),增幅同比提高0.2個百分點。

    去 年,我省消費穩步回升,城鎮增速快於農村。城鎮實現消費品零售額22282.43億元,同比增長12.4%;鄉村實現消費品零售額3171.51億元,增 長10.9%。同時,在限額以上批零企業中,商品零售額增幅在20%以上的主要有服裝鞋帽針紡織品類、金銀珠寶類、文化辦公用品類、建築及裝潢材料類,分 別增長23.1%、21.7%、26.2%和43.9%。

    2013年7月,廣東省委、省政府出台關於促進粵東西北振興發展的決定。 該決定的出台,進一步促進粵東西北加快發展,其影響既有直接的方面也有間接的方面,比較突出的是推動資金向該地區投入和聚集,基礎設施建設明顯加快,經濟 發展速度高於全省平均水平。從發展結果看,2013年,粵東、粵西、粵北地區社會消費品零售總額分別增長12.7%、13.1%和12.2%,高於珠三角 的12.1%。

    記者了解到,我省將繼續努力采取措施,保證國內外市場需求的穩定。其中,在內需方面,要保證投資和國內市場消費同等 重要。同時,落實各城市新的最低工資標準,進一步提高普通工人收入,深化居民收入分配和社會保障機製改革,提高社會消費預期,促進內需。此外,要研究刺激 居民消費的機製和途徑,采取有效措施促進消費需求。繼續開展“廣貨網上行”、“廣貨全國行”,借助電商平台推銷廣貨。

    網購市場蓬勃發展規模增五成

    消 費的穩步提升,離不開電子商務等新業態的蓬勃發展。根據預測數據,去年,我省電子商務交易總額超過2萬億元,增長超過30%。其中,網絡購物市場規模將超 過2500億元,增長近50%,相當於社會消費品零售總額的10%左右。網絡購物訂單突破8億單,遠高於排名第二位的江蘇省。在上述電子商務核心數據排名 中,我省均居全國首位,電子商務第一大省的地位進一步鞏固。

    我省電商的雄厚實力在去年天貓“雙十一”購物活動中得以集中爆發。數據 顯示,在全國15家天貓單日銷售過億元的企業中,來自廣東的駱駝、茵曼、易方達基金、酷開電視、富安娜、生命人壽和林氏木業等7家企業上榜,占近半壁江 山。同樣值得一提的是,廣東在去年“雙十一”中釋放的消費能力頗為驚人。根據阿里巴巴提供的數據,廣東在天貓購物活動當天以總成交額33.748億元勇奪 “中國網購第一大省”的稱號。

    與此同時,在商務部去年公布的“2013—2014年度電子商務示範企業”名單中,廣東的唯品會、夢 芭莎、中經彙通、環球市場網、真維斯、中國汽車用品網、A8音樂、蘭亭集勢、QQ網購、順豐速運、中農網等11家電子商務企業上榜,上榜企業數較2011 年翻了一番。

    除上述規模較大的電子商務企業外,大量充滿活力的網商群體成為我省電子商務發展過程中一道獨特的風景。據統計,廣東網商數量在阿里巴巴集團旗下三大平台均居首位。2013年,我省網商在“天貓”銷售額超過600億元,占“天貓”銷售額20%左右,居於全國首位。

    與此同時,電子商務的外延早已不局限於零售業。據省經信委透露,2013年,我省在鋼鐵、石化、塑料、木材、糧食、煤炭等大宗生產資料領域湧現出一批年交易額超過100億元的大宗商品電子商務平台,其中廣東塑料交易所年交易額超過1500億元。

    物流效率居於全國領先水平

    電子商務產業鏈條正在以前所未有的速度向更廣、更深的維度延伸。代運營、物流業、移動支付等行業也方興未艾。業內專家表示,電子商務生態環境的明顯改善,促進了我省電子商務發展水平的總體提升。

    過去幾年,我省出現了“易積電器”、“小冰火人”、“大卓谘詢”等知名代運營服務商。電子商務服務業正蓬勃發展。根據統計,我省累計發放電子商務數字證書超過2071.44萬張,約占全國的40%。

    “我 省有1800多家快遞企業,接近全國的三分之一。”省經信委有關負責人表示,據估算,去年前三季度,全省社會物流總額約11.5萬億元,同比增長10%; 物流業增加值約3400億元,同比增長9%,繼續穩居全國第一。同時,省內物流龍頭企業“順豐速運”位居全國快遞行業第二位。全省社會物流總費用與GDP 的比率約為15%,比全國水平低3個百分點,物流效率處於全國領先水平。

    值得注意的是,隨著移動支付的逐漸普及,電子商務的外延得 以不斷擴大,新業態正迸發活力。據統計,我省有23家機構獲得央行頒發的第三方支付牌照。根據騰訊財付通的統計,2014年春節除夕到初八,有超過800 萬用戶參與了搶紅包活動,超過4000萬個紅包被領取,平均每人搶了4至5個紅包。紅包活動最高峰是除夕夜,最高峰期間的1分鍾有2.5萬個紅包被領取。

    ■案例講述

    互聯網上崛起的“廣東製造”

    2013年11月11日,一個第4次迎戰“雙十一”的女裝品牌以1.2億的銷量躋身全網破億15強。“雙十一天貓女裝銷量冠軍”成了它的新稱號,它就是廣東品牌茵曼。

    說是迎戰,一點也不誇張。“對於我們來說是最重要的日子,沒有之一。”懷著這樣的想法,公司幾百名員工嚴陣以待,通宵加班。有的員工搬來了鑼鼓樂器,定點表演提振士氣;有的員工組建成專門的服務團隊,每2小時送上水果夜宵。

    如果把目光往前看幾個月,為了這樣的成績,他們努力了大半年。2013年5月,公司內部研討啟動,將由數據分析得出的消費者行為結論運用到全鏈條營銷中;7月,營銷方案製定啟動,活動、廣告等各類營銷均進入設計進程;9月,實施開始,為11月陸續造勢。

    1998 年公司在廣東創立時,僅為一個客戶代工生產;2005年,偶然聽到馬雲關於電商發展的講座,公司決定加入阿里巴巴B2B;2008年,金融危機襲來,外貿 形勢急轉直下,被迫縮小外貿在公司業務中的比例;2010年,第一次“迎戰雙十一”銷售額達680萬元,2012年至今,互聯網零售占公司經營的 100%,堪稱破繭重生。

    通過“觸電”上網,茵曼,歐時力、歌莉婭、駱駝等這些或是在線下耳熟能詳,或是在線上馳騁縱橫的廣東網商們,在政府的助推下,探索出一條空間巨大的升級之路。

    ■南北對話

    中國社科院財經院副院長荊林波:

    未來應從滿足需求過渡到創造需求

    “廣 東省內需持續高速增長,特別是社會消費品零售總額增長保持了12%左右的速度,彌補了廣東外貿下滑的頹勢。與此同時,廣東已經基本建立起社會主義市場經濟 體製,進入了工業化後期,經濟總量也從1985年開始連續28年位居全國第一。這說明廣東省委和省政府轉變經濟發展方式做出了實際成效。”

    荊 林波表示,最近幾年,廣東加大力度解決消費和投資拉動力不足的問題。廣東省在鼓勵民間投資、增加高新產業投資上進行了較大的政策引導,關注研發強度,鼓勵 出口企業轉內銷,搶占國內的中高端市場。另外,2013年,廣東省委、省政府倡導的“廣貨網上行”活動向常態化轉型,無論是銷售額還是電商企業、買家都飛 速增長。此項活動明顯地帶動了廣東的農業、製造業乃至服務業轉型升級,瞄準終端消費者的個性化需求,積極探索從眾包到眾籌乃至眾創的模式,推進製造企業進 一步與生產性服務業融合發展,強化虛擬網絡交易方式對傳統價值鏈的促進作用,高度重視采用互聯網思想進行微觀企業升級換代、中觀產業深度融合、宏觀政策不 斷優化。

    荊林波強調,“這是一個快速發展的時代,我認為未來不可限量,所有的焦點要集中到如何從傳統的簡單滿足消費者需求,過渡到引導乃至創造出用戶的個性化需求,尤其是在移動互聯網的時代,如何隨時隨地借助任何移動互聯工具,滿足用戶任何的需求,提升體驗滿意度。”

    華南理工大學現代服務業研究院副院長祁明:

    新業態對經濟具有全方位拉動作用

    “電 子商務所代表的新業態對經濟具有全方位的拉動作用。”祁明表示,對產業鏈下遊的消費者而言,電子商務使其獲得更加透明和對稱的信息。“買什麼、在哪里買、 什麼時間買、不同商家的價格都能夠一清二楚,這極大地拓寬了消費者選擇的餘地,激發了老百姓消費水平的提高,拉動內需的作用特別明顯”。

    同 時,祁明表示,不僅僅是消費,對於處於上遊的眾多企業來說,也能夠借助互聯網和大數據更加了解消費者和市場,進而通過更加豐富的營銷方式,拉近與客戶的距 離,提供更好的產品與服務。“過去廠家、商家難以清楚知曉消費者喜好,且具有滯後性,因此生產和銷售常常盲目而被動。通過電商和大數據分析,企業能夠了 解、引導消費者,甚至能預判未來的消費趨勢和走向,從而使得生產和服務更加具有針對性,也更有效。”

    他還強調,廣東正在改變原來工業貿易獨樹一幟的局面,但國內消費的迅速增長並不表示放鬆外貿,而是要加大外貿結構調整力度,尤其是加大服務貿易的數量和質量,這才是廣東也是國家未來外貿發展的主流方向。

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